Por que preferimos relógios de certas cores? A ciência explica.

Alguns de nossos amigos leitores têm ciência da área profissional em que atuo, mas o que pouquíssimos sabem é que durante longos anos trabalhei na área do design. Sou um apaixonado pelos desenhos, contornos, formas, acabamentos, cores e composições. Seja no campo do web design ou no setor de joias, onde ocasionalmente ainda opero, se tem algo que aprendi foi que tudo tem uma razão de ser nestes segmentos, nada é por acaso quando olhamos para um produto.

Todo o processo de desenvolvimento perpassa longos estudos que analisam desde conceitos antropológicos que remontam ao homem pré-histórico, até nossos mais recentes hábitos. E é aqui que entro no ponto que desejo realmente tratar neste artigo, o motivo de gostarmos mais de uma cor, menos de outra e como esse sentimento afeta o mercado sem percebermos.

No artigo em que relatei o lançamento do deslumbrante Seiko LX Spring Drive SNR045J1 (publicação de 04/08/20, leia aqui), o amigo Maurício Marchese Rodrigues comentou que havia gostado dos tons de verde utilizados nesse relógio, todavia continuava preferindo os modelos em preto e azul. Na ocasião respondi que futuramente falaria mais desse assunto e cá estamos. Engraçado, de fato o mercado oferece um número muito maior de relógios nestas duas últimas cores e o motivo inicialmente é bem simples.

Os consumidores tendem abertamente a preferir o preto e o azul quando o assunto é relógio, mas não apenas ele, e essa constatação se respalda em extensas pesquisas desenvolvidas pelas ciências da psicologia, do design e do marketing que, inclusive, acabaram por fomentar a criação e o constante aperfeiçoamento da chamada psicologia das cores.

Ignorando completamente o conteúdo místico-transcendente que muitos aplicam às cores, existe um aspecto científico onde é amplamente reconhecido que o cérebro humano reage de maneiras distintas quando exposto a cores diferentes. Na verdade somos seres extremamente visuais e por isso mesmo aqueles indivíduos que, por algum motivo, são desprovidos da visão, são tão incríveis e merecem nosso completo respeito e admiração – já ouviu o novo CD (Sharecropper’s Son) de Robert Finley? Deveria, urgentemente!

Muitos outros animais, como os próprios cães, não dependem tanto da visão como nós, eles desenvolveram muito bem outros sentidos como a audição, o olfato e chegam a conviver quase normalmente em meio à escuridão. O homem, por outro lado, tornou-se extremamente dependente da visão ao longo das adaptações e evoluções que conquistou nos últimos 350 mil anos e isso reflete no mercado, hoje.

Existem extensos estudos nos dizendo qual sensação é despertada no consumidor quando se depara com um produto de certa cor e aqui voltamos ao azul e preto. Simplificando para não me estender demais, existem mais de 111 tons diferentes de azul e, de maneira geral, as paletas claras vão trazer a sensação de frescor e bem estar a quem as observa, pois nosso subconsciente as associa à água, ao céu, a momentos de lazer em uma piscina ou na praia, por exemplo, e etc. Pesquisas ainda apontaram um aumento no poder cognitivo e na parte do cérebro responsável pela criatividade quando o indivíduo se vê exposto a esses tons.

Já o azul escuro está intimamente ligado às sensações de poder, sobriedade, tradição, confiança, sendo bastante usado em ambientes corporativos e em algumas das logomarcas mais poderosas do mundo. Agora imagine o que a combinação de tons de azul é capaz de fazer com nosso inconsciente e subconsciente. Há uma verdadeira explosão de boas sensações que a indústria explora cada vez de forma mais eficiente. Não por acaso, o azul é apontado como a cor mais popular, sendo a preferida por 45% da população mundial!

O preto é a cor mais neutra, como assegura corretamente o senso comum, e , por isso mesmo, tende a ser a primeira opção de muitos quando falamos em mostradores de relógio. Além disso, nosso cérebro também o associa à força, elegância, mistério, impessoalidade e masculinidade – veja como em nossa memória “James Bond” traz todas essas características e normalmente está utilizando um belo terno, costume ou smoking preto. Por ser tão neutro o preto é também a cor mais versátil, favorecendo e destacando outras cores que são utilizadas ao seu redor, algo muito comum na relojoaria que abusa de detalhes em vermelho, laranja, verde ou mesmo azul, em relógios predominantemente pretos.

Esses motivos tornam notória a razão pela qual a imensa maioria dos consumidores, incluindo nosso amigo Maurício, opta por modelos em preto e azul, mas é óbvio que sempre há espaço para outras cores de relógios, especialmente quando se sabe qual sensação você deseja passar ao utilizar certa peça, ou mesmo conforme a coleção vai se expandindo e você observa que possui um grande número de modelos de uma mesma tonalidade.

Embora minha abordagem por aqui não tenha sido extremamente aprofundada, acredito ter atingido nosso objetivo, mas caso tenham mais interesse no assunto, podemos aprofundar futuramente, abordando pontos técnico-científicos, reações bioquímicas cerebrais, padrões Pantone, estudos mais precisos e trazendo muito mais compreensão do assunto, inclusive analisando outras cores e compreendendo como nosso cérebro reage a cada uma delas. Deixe nos comentários sua opinião a esse respeito.

E como última curiosidade, a cor apontada como a mais feia e rejeitada do mundo é a Pantone 448C, um tom localizado entre o castanho, o verde e o cinza, capaz de trazer ao nosso cérebro sensações relacionadas à sujeira, apodrecimento e excrementos. Tem sido usada em embalagens de cigarros exatamente por causar certa repulsa em nosso subconsciente.

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